文|镜象娱乐 梁嘉烈
目前，在元旦档档期内上映的影片中《小小的我》《“骗骗”喜欢你》《窗前明月，咣！》《帕丁顿熊3：秘鲁大冒险》四部影片猫眼想看人数过万，元旦开始前仍处于上映首周的影片中，《名侦探柯南：迷宫的十字路口》《误判》《误杀3》三部影片想看人数过万。
2025年元旦档表现如何，便要看这七部影片的市场表现，准确来说，最要看《小小的我》《误杀3》《“骗骗”喜欢你》三部影片的票房走势。虽然七部影片题材各异，各有卖点，但2025年春节档仅一天的假期，让这个小档期的竞争变得异常焦灼。
先是《小小的我》宣发抢占先机，10月底便进入大规模宣发阶段，后是《误杀3》螳螂捕蝉黄雀在后，在一众影片中最晚定档，后又猝不及防将档期从12月31日提至28日，迫于无奈，27日上映的《误判》提前半天时间开画。电影市场整体降温后，小档期水温也在持续上升。
强者有三，但超越上年难度极高
首先，今年元旦档复刻去年成绩或者超越去年的难度非常高。2024年元旦档档期票房达15.17亿元，总场次达到140.2万，创下中国影史元旦档票房和总场次新高，其中《一闪一闪亮星星》《年会不能停！》《金手指》《潜行》《非诚勿扰3》位列档期票房榜前五位，档期内票房分别为6.05亿、2.31亿、2.14亿、1.72亿、0.54亿元。
根据猫眼想看人数来看，2025年元旦档档期内新片和上映首周影片想看人次前三为52万想看的《小小的我》、25万的《误杀3》、18万的《“骗骗”喜欢你》，三部影片已经处于起跑线首列。《小小的我》由易烊千玺担纲主演、《误杀3》有着系列前作的根基、《“骗骗”喜欢你》由金晨主演，爱情喜剧片一定程度也是跨年档刚需类型。
但其中两部剧情片的想看转化率都要打上一个问号。易烊千玺主演剧情片过往战绩较为典型的是14.32亿的《送你一朵小红花》、15.58亿的《少年的你》、13.79亿的《奇迹·笨小孩》，此前他主演的同类型影片票房体量相当稳定，但《小小的我》走势如何还是要放在今年早已变天的市场大环境下来看。
今年除了春节档的影片，全年票房表现最好的温情系剧情片是当下6.61亿的《好东西》，《云边有个小卖部》《我们一起摇太阳》《野孩子》《走走停停》等票房都在5亿以下，在此背景下，主打青春、家庭元素的《小小的我》大概率很难复刻《少年的你》《送你一朵小红花》《奇迹·笨小孩》三部影片的成绩。大盘降温后，剧情片票房体量下滑最为明显。
当然这只是纵向对比《小小的我》的票房可能性，横向对比元旦档新片，它的胜算依然领先。12月20日晚间，影片预售总票房达到4425万，首日排片占比达到39.9%，而《“骗骗”喜欢你》预售总票房为199.3万，首日排片占比为22.7%。现阶段来看，仅靠“手撕渣男”“骗感情可以骗钱不行”等爽感标签和卖点，尚不足以支撑《“骗骗”喜欢你》迅速扩大优势。
去年《一闪一闪亮星星》能成为元旦档票房冠军，靠的是剑走偏锋的仪式感宣发，虽然口碑出炉后票房直接腰斩，但仅就带来的票房转化率而言，影片宣发确实相当成功。不过今年及未来一两年的电影市场已然经不起此类宣发的消耗，观众对电影市场的长线信心不能再被轻易动摇，这应该成为从业者的共识。
今年同为爱情片的《“骗骗”喜欢你》宣发相对佛系了很多，12月中旬才开始大规模宣发。12月20日，《“骗骗”喜欢你》开启超前点映，后续便是看点映口碑的释出能否带动预售数据增长。选择开启超前点映，证明片方对影片质量拥有一定底气，如果有高口碑打底，影片可以在元旦档后吸引更多情侣观众进场，后期发力的可能性不低。
《误杀3》的转化率相比之下更为乐观，虽然影片目前预售票房仅255.7亿，相较《小小的我》依然有大幅差距，不过这主要源于影片开启预售的时间较晚。《误杀2》豆瓣评分5.7分相比《误杀》的7.5可谓断崖下跌，但总票房上《误杀2》的11.21亿仅比《误杀》的13.33亿下滑了2.12亿，这一系列的票房体量还是相对稳定的。
猝不及防的提档，成为了档期内的最大变数
不得不说，即便目前光环主要聚焦在《小小的我》身上，但《误杀3》的提档，或许会为元旦档前后上映影片的票房走势带来新的变数。《误杀3》原本定档元旦档，但19日突然宣布提档至12月28日，抢先《小小的我》《“骗骗”喜欢你》等元旦档新片三天上映，这一决策可谓相当聪明。
首先自然是错峰上映避开《小小的我》的锋芒。虽然《误杀3》上映前一日有《名侦探柯南：迷宫的十字路口》和《误判》两部目前猫眼想看人数近10万的影片进入市场，但《误杀3》依然狂揽63%的首日排片与62.6%的首日黄金场，首日场次5.3万高于《小小的我》首日的3.9万。
其次是抢占元旦档之前的周末。2024年元旦档适逢周末所以有三日假期，这也是去年元旦档票房创纪录的关键原因，如档期内的《年会不能停！》在12月31日周日这天直接拿下了破亿的单日票房，为影片的口碑发酵和长尾效应都打下了重要基础。但今年元旦档只有一天假期，留给新片票房首轮爆发的空间相对有限。
提档对《误杀3》而言显然意味着更高的票房可能性，如果能建立起先发优势，它的提档也势必会冲击《小小的我》《“骗骗”喜欢你》的大盘。先来看一组营销数据，《小小的我》宣发中更为重视微博平台，目前影片总传播人次29.97亿，其中微博便占据了25.14亿，其次是抖音的4.24亿，《误杀3》总传播7.78亿，微博仅有2330万，但抖音达到7.2亿。
《小小的我》目前来看策略是两手抓，主攻微博最大化主演易烊千玺的流量优势，次攻抖音以“为脑瘫患者群体发声”“生命的价值与意义”等抓手扩大传播度，而《误杀3》几乎将重心全部放到了抖音平台，更看重影片在下沉市场的爆发力。此外，《误杀3》的宣发策略与暑期档的《默杀》非常相似，即放大和强调影片的尺度、爽感、惨烈。
比如官抖点赞量前三的视频中，第二条文案为“亲眼看到人贩子把女儿手指切掉，原来人在绝望的时候，真的会感官失禁”，视频内容为主演肖央痛不欲生的哭戏，第三条文案为“人贩子天天拜佛，最终死在了佛前”，视频内容为男主最终成功复仇的片段。左手“悲情”右手“爽感”，几乎与当初《默杀》的宣发如出一辙，当然这也与两部影片底色相似有关。
可以看到，相比于气质较为文艺的《小小的我》，《误杀3》的宣发更为“简单粗暴”，如果能如《默杀》般成功“简单粗暴”地以大银幕爽感调动起下沉市场的情绪，那《误杀3》作为悬疑犯罪题材票房上限理论上是更高的，市场容错率同样更高。若《误杀3》拿到《默杀》的“剧本”，那势必会在抢占先机的情况下分流《小小的我》《“骗骗”喜欢你》的大盘。
容错率指的是起码在现阶段，诸如《默杀》《误杀3》此类影片并不需要过高的口碑打底，《默杀》豆瓣评分仅有5.9分，但这并未影响它在暑期档豪取13.51亿票房。观众观影频次普遍降低后，更爽更刺激的犯罪悬疑类影片在大众院线观影中的优先级是高于剧情片的，在小档期或非档期，剧情片口碑爆种才有可能票房爆种，《好东西》便是典型代表。
小小档期，战火纷飞
无论元旦档最终走势如何，档期内最大赢家目前已锁定“儒意万达”，热度前三的影片中，《小小的我》出品方为庚溪影业、横店影业、淘票票、中影等；《误杀3》出品方为壹同影视、万达影视、淘票票、儒意影视等；《“骗骗”喜欢你》出品方为猫眼影业、儒意影视、万达影视等。“儒意万达”在院线端的优势，已经初步保障了《误杀3》《“骗骗”喜欢你》的票房下限。
以《“骗骗”喜欢你》为例，虽然主演金晨和孙阳二搭可以视作是爆款影片《孤注一掷》的“另类售后”，但这并未成为外界关注焦点，可以说，在主演流量或国民度、影片话题度、讨论度等多维度，《“骗骗”喜欢你》都是缺乏优势的。在整个元旦档，面对《小小的我》和《误杀3》，《“骗骗”喜欢你》并没有投入大量宣发资源豪赌的必要。
毕竟，同期的《误杀3》上限更高，且“儒意万达”的宣发预算还是要留给春节档与《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》等同台竞技的《唐探1900》，这才是头部电影公司一整年最为关键的一役。当然，《“骗骗”喜欢你》也谈不上“被牺牲”，靠着万达在院线端的优势拿下22.1%的首日排片，已经是一个颇为理想的开局了。
和佛系宣发的《“骗骗”喜欢你》一样，《误杀3》也颇有些有恃无恐之意。时间来到10月底后，《小小的我》便开始常驻微博热搜榜，12月9日，《小小的我》官宣定档12月31日，定档当日影片相关微博与抖音话题总量高达31个，而《误杀3》11月底才开始在宣发上发力。不过，被《误杀3》提档中伤最深的还是《误判》。
《误杀3》前作根基虽然强大，但能断层领先《误判》和《名侦探柯南：迷宫的十字路口》的首日排片，还是离不开万达在院线端的强势。这边《误杀3》突然提档，那边《误判》便将原来12月27日18点全国公映的时间提前到了同日13点，27日为周五，常规情况下18点开画是最好的选择，但面对势头汹汹的《误杀3》，《误判》只能分秒必争。
此前《误判》开启大规模点映后，票房占比一路提升，到15日时排片占比突破10%，16日影片的黄金场单片占比飙升至76.9%，这大幅挤压了仅上映一周的《雄狮少年2》《破·地狱》的市场空间，如今《误判》点映及预售票房已经达到8794万，而《雄狮少年2》总票房才突破4200万。但《误杀3》提档后，《误判》又从强势方转为了被动方。
在前后脚上映的《误判》《名侦探柯南：迷宫的十字路口》《误杀3》三部影片中，《误判》是形势最不容乐观的，毕竟《名侦探柯南》系列一直以来受众群体和票房表现都相对稳定，院线信任度是相对充足的。目前，12月28日的院线排片和黄金场次几乎被《误杀3》《名侦探柯南：迷宫的十字路口》瓜分，《误判》排片占比仅7%。
不难看出，即便是小档期，电影市场的竞争也已经变得异常残酷。在《误杀3》《误判》纷纷宣布提档后，有消息爆料《小小的我》也将提档上映，接下来10天内是否还会有变数仍是未知，如果《小小的我》同样加入提档大军，那春节档还没开始，电影市场的水温就已经相当灼热了。
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